超高端奶粉市场竞争白热化 圣元国际资源显优势

2015-03-27 16:50 来源:娇丽网 点击:
    婴幼儿奶粉超高端市场竞争白热化。
    近年来,二胎政策的落地、新生儿数量的激增,使得婴幼儿奶粉成为必要的刚需,我国消费者对乳品的需求量展示出无法估量的增长潜力,巨大的利益诱惑驱使越来越多“洋品牌”以高端奶粉入世,开始进攻国内市场。为了与外资品牌抗衡,伊利、合生元、圣元等实力民族乳企也开始积极开拓海外资源,进军高端市场。而随着大众消费水平、健康观念的提升,以及行业竞争的不断升级,如今售价在300以上的超高端婴幼儿配方奶粉比比皆是,逐渐占据市场,成为增长集中点。


超高端奶粉市场竞争白热化 圣元国际资源显优势

 


    放眼全球,中国奶粉市场一丝一毫的变动,都有可能引发蝴蝶效应,造成全球乳品市场未来战略的调整。据了解,德国、荷兰等国的乳企已将中国视为2015年的重点开拓市场,将重点开发“超高端”奶粉产品线,而民族乳企中的伊利、圣元、雅士利、飞鹤等企业也都相继推出了多款“超高端”奶粉,纷纷使出了看家本领。这些产品或在奶源上有着国际背景,或在配方上有着独一无二的领先处,抑或是在有机认证等方面颇具优势,各方闪亮登场好不热闹。
    圣元集团悄然涉足超高端领域,资源实力不可小觑。
    作为国内生产婴幼儿配方奶粉的领军企业,圣元集团近年来不遗余力开发超高品质产品,在奶源、配方、有机认证等领域颇有建树。在圣元不久前陆续上线的优博系列新品中,超级优博、有机优博、优博羊奶等产品,既有媲美欧洲顶级奶粉的品质,又有着相对进口品牌较高的性价比和更符合中国宝宝生长发育需求的量身定制级营养配方,迅速成为了国产超高端配方奶粉产品行列中能与国际进口品牌抗衡的少数者。


超高端奶粉市场竞争白热化 圣元国际资源显优势

 


    业内人士认为,圣元发展超高端产品线的优势主要表现在渠道布局和国际资源的优势上。由于在乳粉行业,利润往往是被中间环节吃掉,奶粉生产商的利润收益一般只有20%左右,传统销售渠道中过多的中间环节层层加价导致了奶粉的高价。为了提高利润,许多奶粉生产商就采取了降低生产原料或提高奶粉售价的做法。而圣元则通过并购等渠道布局来转移成本,如越来越重视与母婴门店的直接合作和线上超商的建设,从而绕过经销商环节直接给门店甚至消费者供货,在不降低生产原料品质的同时,保证产品终端的售价不虚高。
    另一方面,主要还是源于圣元的国际资源优势。由于与法国等欧洲国家的业务往来甚密,圣元近年来在奶源建设上颇有起色,旗下多款超高端产品均选用了法国脱盐乳清粉、新西兰全脂奶粉等顶级原料,并且还同法国有机农场达成了合作,其法国原装进口的有机优博产品更获中法欧三方权威认证,开创了国内超高端奶粉的先河。而随着即将于今年正式投入生产的法国海外工厂竣工日期的临近,圣元进军超高端奶粉市场显示出愈加坚挺的实力。
 

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