互联网广告抢占春晚 电视投放将常态?

2015-03-24 22:38 来源:中关村在线 点击:

    马年的春晚大家还忙着在微博上吐槽恶搞节目明星,也成为聚会时亲戚同事朋友间的谈资;而羊年的春晚节目似乎都被抛在了脑后,大家见面问的第一句话成了“你抢着红包了没?”,至于演了什么节目,Who cares(谁在乎)?

    今年的春晚里,不仅微信“摇一摇抢红包”成功植入互动环节;在春晚开始前十分钟的广告“黄金时段”里,共有小米、百度、滴滴专车、唯品会、赶集网等数十家互联网企业集中进行投放,让人有种看电视变上网的感觉。

互联网广告抢占春晚 电视投放将常态?


互联网品牌广告抢占央视春晚

微信红包最强植入反客为主

    腾讯的微信是“2015春晚独家新媒体互动合作伙伴”。整场春晚在几个整点时刻主持人都不忘提醒观众拿起手机准备抢红包,以至于后来有网友们吐槽为了抢红包连期待了好久的张震表演节目都没看。

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春晚微信摇一摇超过110亿次

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微信红包最强植入反客为主

    通过“抢红包”成功把春晚观众转化成微信支付的用户。据数据显示,互动总量达到惊人的110亿次,除夕当天的红包总量达到10.1亿次。“抢红包”帮助微信成功开通微信支付用户两亿,而支付宝的活跃用户也不过三亿。

手机百度邀偶像代言吸眼球

    百度则利用80后90后青春偶像拉近距离。手机百度请了新度娘AngelaBaby手把手教观众用手机百度买电影票,百度地图则请了鹿晗打响“回家”主题。

    手机百度一是使用了美人计,二是巧借电影票指代了本地生活服务。用户在尝试使用手机百度买电影票的同时被植入了本地生活服务的概念,被带入了一种场景,以后还可能在应用的引导下搜索外卖、打车、团购,自然而然地增加了用户粘性。

小米手机高能“咩咩咩”轰炸

    继2014年的春晚上花费重金投放了名为《我们的时代》的广告片后,今年的小米采用了一种更加直接的“洗脑式”广告,推广小米note手机,与春晚热闹的气氛也很融合。

小米手机高能“咩咩咩”轰炸

    此前小米准备了小米Note咩咩篇和小米Note时尚篇两则广告投票,最终胜出的是“咩咩咩”,并将解说词改为了“小米note,为发烧而生”,让旗舰产品和公司宣传语同步曝光。

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