“爱要放心jia” 奥普双12迎来爱的序曲

2014-12-08 14:26 来源:娇丽女性网 点击:

“双12”在即,各大品牌也同步启动“双12”营销战略,行业观察显示,今年双12,各大品牌开始从单纯的价格促销吸引战略,转向感性沟通和价格吸引并重的“双轮”营销战略。

日前,中国浴霸行业创始者、家居建材行业的领导品牌奥普率先打出“爱要放心jia(价、家、加、假)”的营销主张,以价格优惠“爱要放心价”、情感沟通“爱要放心家”、会员机制“爱要放心加”、会员福利杭州行“爱要放心假”的整合性营销部署,打响双12营销战。

业内人士表示,家居、家电、建材行业在“双12”的营销转型,成为中国各大行业电商促销的新航向,这一转型将意味更加深入的消费者影响和诉求沟通,或将影响中国电商营销重心的转变。

双11硝烟未落 双12奥普携爱来袭

“双11”硝烟未息,“双12”又强势来袭。12月3日上午,手机淘宝在杭州召开战略会议,高举体验式商品服务的主张,正式打响今年淘宝“双12”促销战。据悉,今年“双12”更加注重消费者的“吃穿住行”,更加贴近消费者的生活。而随着卫浴行业和建材行业在当下消费者家居生活中需求度不断提高,中国卫浴品牌和建材品怕也开始逐渐调整营销战略。

继“双11”“脱光利润”后,日前,中国浴霸行业创始品牌、中国集成吊顶行业的领导品牌奥普在官方微博发布“爱要放心jia(价、家、加、假)”的营销主张,通过价格和感情双层面与消费者深度沟通。

奥普相关负责人介绍,这次“双12”的营销战略,奥普将正式为长期以来单纯通过价格拉动促销的历史画上句号。“爱要放心jia”的主旨是“爱要放心家”,奥普希望为消费者提供放心的产品,让消费者通过放心的价格,营造放心的家居环境。

上述负责人介绍,“爱要放心jia”包含了几个层面:首先,奥普的促销严格保证“降价不降质”的原则,不仅品质要让消费者放心,价格也要让消费者称心;此外,奥普还将在“双12”期间启动会员机制,为消费者提供更多的福利;再次, 2015年的夏天我们将启动“人在爱途”免费春日杭州游,这也是奥普为广大会员创造第一个重磅福利。

奥普给你放心jia 体验消费再开营销先河

此前,奥普“双11”当天就曾创下单日销量破1亿的历史记录,与此同时,奥普的知名度、美誉度在消费者层面已经有很大的提高,经过“双11”的严峻考验,奥普所有销售终端、客服和安装人员在获得肯定的前提下更是获得巨大的提高。

“消费者购买产品有三个关键层次,核心利益、有形产品利益、延伸产品利益。更加直白的说,就是产品、品牌、售后三方面。”业内人士分析到。奥普作为浴霸品类的创始品牌,同时也是集成吊顶领域的领导品牌,AUPU浴顶也在满足消费者理性需求的层面,不断精益求精,开始探寻消费者的感性诉求。

日前,“奥普2015印象系列”新品发布会在上海召开,奥普集团执行总裁吴兴杰介绍,“奥普集团再次为爱而变,在不断推动浴顶的风格化和系列化的同时,推出“智”与“爱”相结合的“印象”系列新品,其目的就是让科技更具爱的体验,让设计更具人文关怀”。

(奥普印象系列吊顶效果)

(奥普印象系列吊顶效果)

在满足消费者对于产品的基本需求以外,奥普负责人表示,奥普更希望用科技的力量构建一种爱与温暖交融的意境,传达“智”与“爱”的完美融合。给消费带来不一样的科技体验和情感体验。

据了解“爱”的主题不仅仅体现在这一次奥普双12促销活动,更是会贯穿之后奥普营销活动主线。随着奥普电商O2O模式的不断完善和进步,未来建材产品和卫浴产品会为消费者带来更多的诚意促销。

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